Con i suoi reel che catturano l’attenzione di milioni di persone sui social media, Laura Hannoun, la creatrice francese di contenuti di moda e gastronomia dietro Les Paris de Laura, condivide i suoi migliori consigli per il successo.
Il panorama dei social media si muove velocemente, ma c’è una tendenza che ha continuato a guadagnare terreno e non mostra segni di rallentamento: l’ascesa dei reel. Questi video in formato breve, che hanno debuttato per la prima volta nell’agosto 2020, sono rapidamente diventati un punto fermo delle piattaforme online, con creatori di contenuti e aziende che li utilizzano per raggiungere, coinvolgere e semplicemente per dire più di quanto possono con le sole immagini.
Ma non tutti i rulli sono uguali e Laura Hannoun lo sa fin troppo bene. Il creatore francese di moda e amante del brunch dietro Les Paris de Lauraha ottenuto più di 3,3 milioni di visualizzazioni e 75.000 Mi piace dal suo reel più popolare, e continua a crescere. “Non mi piace fingere di essere una donna seria che beve il mio caffè, con gli occhiali da sole e tutto il resto,” dice, evitando il sofisticato stereotipo della ragazza francese. Invece, la sua griglia di benessere è piena di contenuti spensierati in cui sorride quasi sempre mentre parla di tutto, dal caffè ai croissant.
Il successo di Laura sui social media è iniziato con la fotografia, ma sono i suoi video che hanno conquistato il suo pubblico più vasto. “È stato molto difficile per me studiare la creazione di video perché ho iniziato con le foto”, ammette. “Mi ci è voluto molto tempo per imparare a conoscere i video, ma ora ne pubblico almeno uno o due a settimana. I Reels sono molto importanti oggi, per raggiungere nuove persone quando vuoi,
Ma in qualità di novizia dei video riconosciuta, cosa può insegnarci Laura sulla creazione di reel con portata? Ecco i suoi ingredienti chiave per reel e video social di successo.
1. Accetta che non deve essere perfetto
A Laura piace l’autenticità dei video, quindi non lascerà che il suo cibo si raffreddi alla ricerca dello scatto perfetto. Anche quando è al ristorante per recensirlo, le piace divertirsi. “Quando scatti le foto, la forchetta, il tovagliolo, tutto è sul set e perfettamente posizionato”, afferma. “Ma quando giro il video, mi sento come se mi stessi divertendo di più. Può essere più vivo, meno perfetto. Quindi sì, puoi vedere un pezzettino della borsa di qualcuno nell’angolo della tua ripresa, e va bene! “
2. Ascolta l’algoritmo
L’algoritmo cambia continuamente, quindi è importante prestare attenzione a ciò che funziona. “Per me, ogni volta che creo un reel che coinvolge una ricetta alla banana – può essere pane alla banana, muffin alla banana, pancake alla banana – funziona benissimo”, afferma Laura. “Alcune volte hanno avuto più di un milione di visualizzazioni. Potrei cucinare banane ogni giorno per migliorare il mio account. Ovviamente non voglio farlo! Ma è divertente vedere come funziona.” E non sono solo gli argomenti che l’algoritmo può favorire. “Presta attenzione alla musica consigliata”, continua Laura. “Utilizza i percorsi giusti e in questo modo avrai più portata e maggiore visibilità.”
3. Consuma le bobine e scrivi le idee
Riflettendo su dove trova la sua ispirazione, Laura ammette di trovarla nei feed di altre persone. “Devi scorrere e guardare”, dice. “Penso che se vuoi creare contenuti che funzionino, devi consumare video quasi ogni giorno, in modo da sapere cosa è di tendenza e quale musica puoi utilizzare.” E per mitigare il rischio di dimenticare le cose mentre guardi decine di video, tieni un elenco delle idee formate. “Quando trovi quelle idee, scrivile, non limitarti a salvare il video. Così avrai un elenco pronto.”
4. Cura le immagini di copertina e mantieni le cose varie
“Cerco di creare il mio feed con sei immagini in anticipo in modo da poter assicurarmi che l’ estetica complessiva del feed sia buona”, spiega Laura. “Quando ho il video finale, creo l’immagine di copertina in Adobe Photoshop Lightroom prima della pubblicazione.” Dice anche che è importante mostrare diversi aspetti del tuo marchio e non concentrarti solo su una cosa: “Non pubblico lo stesso tipo di contenuti ogni giorno; non sono solo ricette!”
5. Rendi i tuoi contenuti ricercabili e accessibili
Il vantaggio secondario di garantire questa varietà è che puoi quindi modificare i tuoi hashtag. “Prova a cambiare spesso i tuoi hashtag”, consiglia Laura. “Alle piattaforme social non piace quando usi gli stessi hashtag ogni giorno.”
Un altro modo tattico per garantire che i tuoi contenuti abbiano visibilità nelle ricerche è aggiungere testo alternativo. “Molte persone non sanno che quando pubblichi una foto o un video, puoi descrivere ciò che vedi con la descrizione alt”, spiega Laura. “È per gli ipovedenti, poiché consente loro di sapere qual è il contenuto, ma è anche molto utile per l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).” Il testo alternativo indica all’algoritmo di cosa tratta il tuo contenuto, consentendo alle persone di trovarlo tramite parole chiave associate. “Questo è qualcosa che dovresti fare con ogni contenuto che pubblichi.
6. Inserisci i sottotitoli correttamente
“L’errore più grande che noto riguarda i sottotitoli”, afferma Laura. “Quando li metti in fondo al video sui social media, non puoi leggerli perché ci sono troppe altre cose scritte lì sullo schermo.” I sottotitoli verranno nascosti dal tuo nome utente e dalla didascalia, quindi posizionali più in alto nel video per assicurarti che non siano oscurati.
7. Considera il kit che ti dà controllo e libertà creativa
Laura utilizza solitamente una Canon EOS R6 , ma per la Canon Europe Learning Series ha avuto l’opportunità di provare EOS R6 Mark II . Quando fotografa i soggetti, scatta manualmente, ma quando si tratta di video, passa alla modalità automatica in quanto ciò le consente di concentrarsi sul contenuto dello scatto. “L’illuminazione cambia molto e non ho molto tempo per ottenere tutti gli scatti che mi servono, quindi scatto in automatico”, afferma. “Muoviti lentamente con la messa a fuoco automatica e otterrai ottimi risultati.”
Laura registra i suoi video in verticale, senza ritagliarli in post-produzione, e lo schermo ad angolazione variabile di EOS R6 le offre il controllo e la libertà creativa per farlo. “Mi piace molto il fatto di poter spostare lo schermo”, afferma. “Quando, ad esempio, ottengo la ripresa dall’alto, posso vedere cosa sto filmando, quindi è molto comodo.”
8. Mantieni i tuoi video brevi e accattivanti
“Sento che nel mondo di oggi, per creare un bel video, non è possibile avere inquadrature troppo lunghe”, afferma Laura, i cui video consistono sempre in brevi clip con rapide transizioni tra di loro. “Quando monto il video, la durata massima di ogni ripresa è di circa un secondo. Mi piace quando il video è dinamico.”
9. Scegli un obiettivo veloce per la massima luce
Laura descrive il suo “look” come “colorato e con buone vibrazioni”, quindi il suo obiettivo preferito è l’ RF 35mm F1.8 MACRO IS STM , che ha una lunghezza focale che le offre un ampio campo visivo e un’ampia apertura di f/1.8. , permettendole di creare immagini leggere e luminose anche nei caffè poco illuminati.
Quando sceglie un obiettivo, la velocità è una considerazione primaria. “Voglio essere sicuro di avere luce, quindi scelgo sempre un obiettivo in grado di catturarne molta. Non sono sempre sicuro di quale sarà la luce, quindi non voglio correre il rischio. Voglio mettere in valigia l’obiettivo giusto.”
Padroneggiare l’arte di creare reel e video social di successo è alla portata di chiunque sia disposto a investire tempo e fatica. Ciò che Laura dimostra è come la combinazione di impostazioni automatiche, una sana dose di autenticità e la capacità di abbracciare le imperfezioni possano fornire ciò che è necessario per affascinare il pubblico. Ma non dimenticare di divertirti. “Quando andiamo al ristorante, andiamo come clienti, paghiamo. Non vogliamo mangiare quando il cibo è troppo freddo”, ribadisce. “Cerco di trovare il momento perfetto per ottenere tutto, ma mi godo comunque il momento!”
Per ulteriori ispirazioni e consigli da parte dei creatori di contenuti, consulta la playlist Canon Europe Learning Series su YouTube.
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